首创连版投放模式 凉露获“整合营销金案奖”-凉露官网

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首创连版投放模式 凉露获“整合营销金案奖”

9月27日,2018中国国际广告节在冰城哈尔滨圆满落下帷幕,吃辣喝的酒 ——凉露,在本届广告盛会上大放异彩,由凉露创新开创的“连版投放模式”获得评委的高度肯定,《创意连版投放凉露强势出击——联播天气预报助力凉露掀起品牌营销旋风》被授予“整合营销金案奖“。

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凉露连版投放模式开创央视第一次

凉露案例之所以受到专家评审的一致认可,是因为凉露在央视《天气预报》景观广告上创新实现了连版投放的广告模式,该模式在央视天气预报景观广告史上属首次,所有观者无不眼前一亮:广告还能这样玩儿!1989年10月1日,全国同时段收视率最高的节目之一《天气预报》开始出现景观广告, 35个城市,35个广告画面,每个广告画面仅会在观众眼前停留4秒,而每个城市只出现一个广告画面也成为约定俗成的规矩,该模式沿用至今已经近30年,直到凉露出现!

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4秒与24秒的差距 “瞬时记忆”变成“长时记忆”的可能性增加N倍

2018年9月1日,央视1套晚间黄金时段《天气预报》的景观广告上,一副精心设计的广告画面闯入观众的视野:主画面是翻滚的火锅,麻辣的小龙虾、鲜香的烧烤,三大辣味美食中间放着一瓶醒目的凉露。这幅广告画面打破固有常规,没有仅仅只在一个城市景观画面中体现,而是贯穿上海、武汉、长沙、南昌、杭州、福州这6个城市的景观画面。“每个城市4秒,凉露,吃辣喝的酒,和三大辣味美食一起在观众眼前停留了24秒,长时关注让观众似乎能隔着屏幕闻到辣味、嗅到酒香。”行业人士分析。

业内人士表示,根据《认知心理学》,人类对于画面的记忆分为瞬时记忆、短时记忆和长时记忆。凡在人脑中停留1分钟以上的属长时记忆,一旦形成长时记忆,就可能保持多年不被忘记。4秒的广告画面时间,基本只能形成瞬时记忆或短时记忆,很难形成有效的长时记忆。要形成长时记忆,需要有持续的刺激或重复。因此,凉露连版投放模式的重要意义就在于,将原本只有4秒的广告画面时间,通过连版模式投放增加到了24秒,这就在一定时间内对受众形成了持续的刺激与重复,将受众观看广告时对凉露产生的短时记忆转化为长时记忆这种可能性提升了N倍。

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创新是凉露与生俱来的本领

“吃辣喝的酒”这一产品定位,开创了针对吃辣人群的“吃辣喝凉露,吃辣更过瘾”的独有场景,与传统酒类及其他饮品相比,凉露的目标更为聚焦,消费场景也更加明确。对于很多消费者来说,吃辣、喝酒都是很过瘾的事情,但也存在一些困扰,会感受到辣口、口干、烧胃胀肚、跑肚、辣菊、上头、上火等,这些都是喜欢吃辣喝酒的人面临的问题,容易引起共鸣。针对这些痛点凉露专门做了研究,组建专业的技术团队,联合江南大学成立中国“餐酒研究中心”,深度研究吃辣的消费体验和利益需求,耗时2年、历经641次工艺实验,全球首款“吃辣喝的酒”——凉露才得以问世,不但解决了吃辣喝酒的刚需,而且其“入口凉,回口甘”的创新口感,也颠覆了业界对传统白酒的认识。随后,凉露适时把握住高频饮酒的老酒客人群对高度酒的需求,创新推出52度凉露,依然面向中国6亿食辣人群,定位吃辣喝的酒,消费者不仅能感受到高度酒带来的甘烈醇厚,还能有效缓解吃辣所带来的身体困扰,越辣越开心,吃辣更过瘾!再次刷新人们对传统高度白酒的认知!